“3号！3号！”“快快，向前冲！”……大年初三，装扮一新的香港沙田马场人声鼎沸，“农历新年赛马日2025”激烈开跑。观赛席上，芬兰旅客奥斯卡与数万名观众一起，为自己心仪的赛驹加油叫好。

这是奥斯卡第一次来香港，也是他首次体验赛马运动。“马跑得飞快，大家都很开心，很少看到这么热闹的场景。”他说，放眼望去，四处装点着喜庆的元素，感觉整个香港红红火火，令人难忘。

维港之畔，“洋面孔”遇见中国年

今年，首个“非遗版”春节如约而至，中国传统节日正吸引世界目光，“China Travel”热度不减、持续走红。

随着新春国际汇演之夜的9辆花车驶过弥敦道，蛇年贺岁盛事在香港启幕。这个春节，烟花汇演、醒狮表演、香港许愿节、元宵彩灯会……精彩盛事和民俗活动轮番登场，与全球旅客分享浓浓的“港式”年味儿。

与奥斯卡一样，来自意大利的马可和朱莉娅特意选择在春节来到香港，邂逅这一独特的中华文化。“每一处新春景象、每一个庆祝活动，对我们来说都非常新奇。”马可难掩兴奋，“春节里的香港非常漂亮，让人挪不开眼，我们去了很多地方探索，就是想亲身感受中国人庆祝新年的方式。”

在黄大仙祠，慕名而来的旅客手拿风车，持香参拜，许下心中所愿。氤氲的香火间，不少身穿唐装旗袍的“洋面孔”也在工作人员的指引下体验这一非遗文化，为新的一年讨个“好意头”。

香港特区政府政务司司长陈国基日前表示，除夕至大年初三，约67.7万人次访港，较去年同期上升6.2%，其中海外旅客量同比增加近17%至11.4万人次。

“说走就走”，内地旅客畅游香港

“内地春节黄金周八日期间，整体访港旅客数量约达140万人次。”由陈国基领导的节庆安排跨部门工作小组发表数据说，当中内地旅客人次约120万，占总入境旅客约85%，平均每日内地旅客入境人次约15万。

据同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》显示，港澳地区持续位居内地旅客出境游热门目的地榜单前列。

回望龙年，内地赴港澳“个人游”城市扩容，“一签多行”签注、“免出示证件”通道等利好举措相继推出，京港、沪港高铁动卧列车提质升级，陕西直达香港的高铁列车首次开行，新中山客运口岸正式启用……交通出行愈发便捷，不断加速人员往来。

大年初二，长达23分钟的贺岁烟花汇演璀璨绽放，超过25万人在维港两岸欣赏限量版“年花”；大年初三，“农历新年赛马日2025”涌入8.5万名观众，其中内地及海外旅客数量近万人，创下赛马日旅客数量新高。

穿梭大街小巷，金紫荆广场、星光大道等传统旅游目的地依旧人如潮涌。但打开社交软件，爬山赏景、海岛探索、港片打卡等“深度游”也越发风靡，“新年版Citywalk”“香港艺术漫游”“跟着港片游香港”等话题引网友热议。

“到香港已有两日，除了参与春节活动外，我从旺角逛到西九龙，慢慢感受这座城市的烟火气。”来自西安的旅客苏先生挂着相机，边走边拍，开启一场新春漫游。他说，很喜欢这里的文化和氛围，全城喜气洋洋，对香港文旅的新发展充满期待。

文旅升温，加热消费市场

客如潮，百业兴。“最佳旅游目的地”的金字招牌历久弥新，“亚洲盛事之都”为春节注入多元活力，独特的文旅体验也让消费热情持续高涨。

“除夕当晚，不少餐厅高朋满座，餐饮业界新春生意额上升超过10%。”香港特区政府财政司司长陈茂波此前透露，在旅客较集中的一些传统景区，消费额比平日多两成。

香港餐饮联业协会会长黄家和对春节整体市场表示满意。他指出，除了访港旅客增多带来生意，香港市民也愿意留港消费。据他统计，春茗、团拜、开年饭等活动预订一直延续到3月，已有六至七成订座。

微信团队在2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》中提及，除夕至大年初五，香港地区交易笔数同比提升24%。

“今年内地春节黄金周首七日已有超过2000个旅行团到港，其中大年初三有超过440个团，创下单日内地旅行团最高访港记录。”香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩介绍，此外，酒店入住率整体达到90%。

可以预见，在《香港旅游业发展蓝图2.0》的指引下，业界创新求变，为文旅消费点燃新引擎，社会各界“做多一步，好客之道”，继续说好香港故事，传播中国声音。

“今年是蛇年，在中国文化中，蛇矫捷灵巧，是繁盛和财富的象征。”正如行政长官李家超在农历新年贺辞中所言，今年香港会再次展现灵巧多变和韧力，以灵活的思维，创新改革，谋发展，建未来。

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